Архив меток: PR

Проведение PR-кампаний в сфере клубной культуры

PR представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство.

Любая фирма, которая планирует долго работать на рынке и занять прочную позицию, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения PR-кампании, причем такая потребность может быть вызвана целым рядом факторов. В частности, способствует этому и стремительное развитие в России теории социально ответственного бизнеса. Эту истину хорошо усвоили те компании, которые пришли на рынок, что называется, «всерьез и надолго», и чей коммерческий успех напрямую зависит от благоприятного отношения широкой общественности, потребителей, покупателей, государственных структур и средств массовой информации, как к самой коммерческой структуре, так и к ее продукции или услугам.

Продолжить чтение

Прокомментировать

Рубрика Публикации

Выставка, как инструмент PR в системе здравоохранения

В современном деловом мире ни один шаг не может быть сделан без учета последствий, перспектив или реакции конкурентов. Во всем нужно уметь ориентироваться, все нужно принимать во внимание. Каждая компания или организация стремиться занять достойное и принадлежащее ей по праву место в рыночной стихии, так называемую "нишу".

Наука public relations - компас в моменты принятия ключевых решений, при выработке политики поведения организации, создания ее имиджа, образа, проведения рекламных компаний.

Продолжить чтение

1 комментарий

Рубрика Публикации

Проведение PR-кампаний в сфере клубной культуры

PR представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство.

Любая фирма, которая планирует долго работать на рынке и занять прочную позицию, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения PR-кампании, причем такая потребность может быть вызвана целым рядом факторов. В частности, способствует этому и стремительное развитие в России теории социально ответственного бизнеса. Эту истину хорошо усвоили те компании, которые пришли на рынок, что называется, «всерьез и надолго», и чей коммерческий успех напрямую зависит от благоприятного отношения широкой общественности, потребителей, покупателей, государственных структур и средств массовой информации, как к самой коммерческой структуре, так и к ее продукции или услугам.

Клубная культура - это культурный процесс, который включает в себя электронную музыку в том числе Музыка из фильмов, ночные клубы, фестивали и собственные форматы социального поведения, состоящий из большого количества танцевальных и PR-мероприятий в специально отводимых местах и ночных клубах. Ночной клуб - место, где сосредоточена публика с определенными ценностями. Для одних - это танцы, общение, совместный отдых, для других - наркотики, алкоголь и тому подобное. Подобные ценности не закладываются изначально руководителями проектов. Арт-директоры ночных клубов лишь организуют площадку для людей, где они могли бы реализовать свои потребности [http://def.promodj.ru/blog/34305.html].

Таким образом, развлекательная деятельность ночных клубов, их тематическая направленность, аудитория с определенной системой ценностей составляют понятие «клубная культура». Следовательно, ночные клубы, тематические вечеринки, современные танцевальные направления музыки, гламурный стиль одежды - в целом, являются клубной культурой. Природной основой выступает физическая способность человека к расслаблению, отдыху (как душой, так и телом), социальным содержанием является тематика, аудитория определенного ночного клуба.

Шарков Ф.И. дает следующее определение понятию PR-кампания. Он считает, что PR-кампания - это мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью [Шарков, 2009, с. 82]. Азарова Л.В. выделяет пять признаков PR-кампании:

1. В кампании по связям с общественностью должны преимущественно использоваться PR-средства. Может использоваться и реклама в качестве одного из вспомогательных средств, но ни в коем случае не ограничиваться ей.

Все PR-средства могут быть разделены на две большие группы:

  • - PR-средства передающие входящую информацию (исследования общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.).
  • - Средства, которые предполагают исходящую информацию (пресса, выставки, конференции, рассылки и т. п.).

2. PR-кампания подразумевает общую концепцию и план действий. Именно этим она отличается от спонтанной или реактивной PR-деятельности, которая преобладает в современной России.

3. PR-кампания рассчитана на определенный период времени и в зависимости от масштаба мероприятий продолжается от нескольких месяцев до нескольких лет. Типичная кампания по связям с общественностью имеет годовой цикл.

Таким образом, по этому признаку PR-кампании отличаются от других, еще более краткосрочных мероприятий, так и не имеющих определенных границ PR-программ, часто растянутые во времени, программы по связям с общественностью представляют собой достаточно общий план действий и не имеют четко очерченных временных параметров. При проведении PR-кампаний, фактор времени играет очень важную роль, поскольку большинство кампаний по связям с общественностью ориентированы либо на сезонные колебания рынка, либо на циклы политической активности, связанные по преимуществу с выборами [Азарова, 2000, с. 75].

В процессе оценки эффективности PR-кампании необходимо учитывать ряд особенностей:

  1. Реальная оценка эффективности PR-кампании возможна, когда ее результат соотнесен с поставленной целью.
  2. Базовые показатели оценки эффективности должны быть заложены на этапе планирования.
  3. Если перед PR-кампанией поставлено несколько целей, то
    необходима система оценки эффективности, то есть несколько показателей.
  4. На данном этапе необходимо проводить «оценочное исследование» PR-кампании, что предполагает включение соответствующей статьи в бюджет PR-кампании.
    Необходимо учитывать так называемый «отложенный эффект», который сложно поддается оценке.
    PR-кампании сопровождаются рекламой, маркетинговой поддержкой и др., поэтому реально оценивать эффект каждой составляющей довольно сложно, налицо «опосредованность эффекта».
    Рассмотрим этапы и особенности деятельности по разработке и реализации PR-кампаний в сфере клубной культуры на примере Лаунж-бара и ди-джей кафе Ultra.

Ключевым фактором, определяющим характер, масштаб и сроки PR-кампании, является характер среды, в которой работает PR-субъект. В большинстве случаев PR-кампания проходит в 4 этапа: исследование, планирование, реализация и оценка. PR-кампания в любом случае носит комплексный характер, отсутствие даже одного из этапов будет свидетельствовать о непрофессионализме организаторов и приведет к значительному снижению эффективности PR-деятельности в целом.

Успешность реализации PR-кампании во многом зависит от работы PR-специалистов на этапе планирования: четкой постановки целей и задач, создания конкретного плана, правильного выбора форматов и каналов передачи информации, разработки мероприятий по оптимизации информационного поля.

На этапе реализации PR-кампании важно отслеживать качество проведения PR-акций, контролировать и корректировать работу персонала. Необходим также постоянный мониторинг СМИ, мнения общественности, внешней среды организации в поисках возможности оптимизации PR-плана.

Каждый этап PR-кампаний должен начинаться с исследования. PR-кампания начинается с исследования, сопровождается и заканчивается им. Успешная и эффективная практика PR на современном этапе невозможна без проведения исследований.

Завершающий этап проведения PR-кампании - оценка ее эффективности - позволяет сделать вывод о качественном и количественном эффекте воздействия PR-мероприятий на целевые аудитории. Этап оценки эффективности PR-кампании помогает выявить ошибки, допущенные на предыдущих этапах проведения PR-кампании.

На этапе исследования SWOT-анализа было выявлено, что основной PR-проблемой является недостаток контактов с целевой аудиторией. Подготовлены тексты для публикации в СМИ и рассылок представителям целевых аудиторий.

Залогом успеха на этапе реализации PR-кампании является, с одной стороны, качественное и своевременное исполнение всех запланированных мероприятий, а с другой - гибкое реагирование на постоянно меняющиеся условия внешней среды с помощью использования различных средств обратной связи.

Предварительная оценка эффективности разработанной PR-кампании для Лаунж-бар и ди-джей кафе Ultra показывает, что планируемый комплекс PR-мероприятий сможет оказать эффективное воздействие на целевые аудитории.

Разработанная PR-кампания отвечает всем требованиям проведения мероприятий такого рода.

На основе анализа существующих PR-кампаний нами были разработаны рекомендации по проведению PR-кампании в сфере клубной культуры:

  1. Планирование в PR должно вестись на стратегической основе, систематически и в письменной форме. Это позволяет отследить процесс его реализации и оценить достигнутые результаты.
  2. Нельзя пренебрегать исследованием общественного мнения. Это является залогом успешного ведения коммуникативной кампании, так как позволяет определить лидера мнений целевой аудитории и отвечает на вопрос, как на неё воздействовать.
  3. Необходимо осуществлять обратную связь. Отсчёт знания аудитории и её отношение к проводимой программе позволяет вовремя корректировать проведение PR-кампании, делая её ещё более эффективной.
  4. Необходимо уделять большое внимание работе со средствами массовой информации, так как под их воздействием формируется общественное мнение.

Список литературы:

  1. Азарова, Л. В. Организация PR-кампаний. [Текст] / Л.В.Азарова, К.А. Иванова, И.П. Яковлев. - СПб: Питер, 2000. - 450 с.
    Клубная культура России: миф или реальность [Электронный ресурс]. - Режим доступа.: http://def.promodj.ru/blog/34305.html. Дата обращения: 17.03.2011.
    Шарков, Ф. И. PR [Текст]: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 256 с.

Источник: Реклама и связи с общественностью: проблемы, тенденции, перспективы развития

[Текст] : Статьи по результатам защит выпускных квалификационных работ студентов специальностей «030602 - Связи с общественностью» и «032401 - Реклама» / Под общ. ред. Отрадновой Е.В. / Урал. гос. пед. ун-т, Екатеринбург. - В 2-х частях. : Ч. 1. - 2011­175 с.

Автор: Бернацкий Николай Валерьевич, студент 506 гр. специальности «Связи с общественностью» Научный руководитель: Абрамова Ирина Андреевна, старший преподаватель кафедры РиСО

Прокомментировать

Рубрика Публикации